OpenAI wprowadza reklamy do ChatGPT. Koszt od 40 dolarów CPM
Nowy system reklamowy ma rozumieć intencje rozmowy i inicjować konwersacje z markami, a nie tylko generować kliknięcia.
OpenAI ogłosiło wdrożenie nowego systemu reklamowego w ChatGPT, który jest w całości oparty na dużym modelu językowym (LLM). Firma zapewnia, że celem jest dostarczanie użytkownikom trafnych i użytecznych reklam, przy jednoczesnym zachowaniu zaufania i wyraźnym oddzieleniu treści sponsorowanych od odpowiedzi generowanych przez chatbota.
Reklamy dopasowane do kontekstu rozmowy
Nowy mechanizm reklamowy został zaprojektowany tak, aby rozumieć intencje stojące za zapytaniami użytkowników. Na tej podstawie system będzie mógł wyświetlać reklamy, które są bezpośrednio związane z aktualnym tematem konwersacji. OpenAI podaje przykład, w którym użytkownik tworzący logo dla dziecięcej drużyny sportowej może zobaczyć reklamę producenta koszulek oferującego personalizowane nadruki.
Firma podkreśla, że reklamy będą zawsze wyraźnie oddzielone od właściwych odpowiedzi ChatGPT, aby nie wprowadzać użytkowników w błąd. Podejście to ma na celu nie tylko generowanie kliknięć, ale przede wszystkim inicjowanie wartościowych interakcji z markami.
Zgodnie z doniesieniami portalu Marketing-Interactive, OpenAI chce, aby reklamy w ChatGPT rozpoczynały rozmowy, a nie tylko skłaniały do kliknięcia.
Sponsorowani agenci i formaty wizualne
Wśród nowych formatów testowanych przez OpenAI znajdują się tak zwani sponsorowani agenci. Są to wyraźnie oznaczone okna konwersacji, w których użytkownik może wejść w interakcję bezpośrednio z chatbotem reprezentującym konkretną firmę. Na obecnym etapie to rozwiązanie jest testowane wyłącznie na terenie Stanów Zjednoczonych.
OpenAI wprowadza również wizualne formaty reklamowe, w tym takie, które wykorzystują obrazy generowane przez AI. Ich głównym celem jest budowanie świadomości marki. Mają one docierać do użytkowników w momentach, gdy poszukują porad na tematy takie jak urządzanie wnętrz, moda czy gotowanie.
Wysokie koszty i partnerstwa strategiczne
Dostęp do nowych możliwości reklamowych wiąże się ze znacznymi wydatkami. Jak wynika z udostępnionych informacji, koszt dotarcia do tysiąca odbiorców (CPM) w przypadku reklam z obrazami generowanymi przez AI może wynieść 40 dolarów. Co więcej, minimalny próg wejścia dla marek chcących korzystać z tych formatów ustalono na 300 tysięcy dolarów.
Reklamodawcy otrzymają do dyspozycji narzędzia AI, które umożliwią tworzenie kampanii i analizowanie ich skuteczności za pomocą poleceń w języku naturalnym. Pierwszymi partnerami OpenAI w obszarze CRM i e-commerce zostały firmy HubSpot oraz Shopify, co sugeruje skupienie się na integracji reklam z procesami sprzedaży i marketingu.
Źródła
How we built ChatGPT’s novel ad stack for user trust and relevance, OpenAI, 2026-10-21. https://openai.com/index/building-chatgpt-ad-stack
Itt a ChatGPT fizetett, képes hirdetése, Kreatív, 2026-10-21. https://kreativ.hu/cikk/chatgpt-openai-reklam-kep-hirdetes-ai-mesterseges-intelligencia
OpenAI tests sponsored agent ads in ChatGPT, Ground News, 2026-10-21. https://ground.news/article/openai-tests-sponsored-agent-ads-in-chatgpt
OpenAI wants ChatGPT ads to start conversations, not just clicks, MARKETING-INTERACTIVE, 2026-10-21. https://www.marketing-interactive.com/openai-wants-chatgpt-ads-to-start-conversations-not-just-clicks
