Facebook: personalizacja algorytmu AI w Aktualnościach i Rolkach

Meta wprowadza na Facebooku funkcję „Twój Algorytm” (Your Algorithm), która pozwala użytkownikom bezpośrednio wpływać na treści wyświetlane w Aktualnościach (feed) i Rolkach (Reels). Dzięki nowym narzędziom opartym na sztucznej inteligencji, rekomendacje mają być dostosowywane w czasie rzeczywistym do preferencji danej osoby, dając jej większą kontrolę nad algorytmem.

Jak działa „Twój Algorytm” na Facebooku?

Nowa funkcja, która wcześniej w tym roku zadebiutowała na Instagramie, pozwala na bezpośrednie zarządzanie tematami widocznymi w serwisie. Użytkownicy mogą uzyskać do niej dostęp bezpośrednio z menu (trzy kropki) przy każdym poście w Aktualnościach lub Rolkach. Pojawią się tam opcje „zainteresowany” oraz „niezainteresowany”.

Według zapowiedzi Mety, po wybraniu jednej z opcji system rekomendacji zareaguje natychmiast, aktualizując proponowane treści jeszcze w trakcie tej samej sesji. Firma zaznacza, że w niektórych przypadkach może zadawać dodatkowe pytania, aby użytkownik mógł własnymi słowami sprecyzować, co mu się podobało, a co nie. Podobne rozwiązanie, nazwane „Dear Algo”, funkcjonuje już w serwisie Threads.

LLM w sercu nowego systemu rekomendacji

Wdrożenie funkcji „Twój Algorytm” jest częścią szerszej strategii Mety, która zakłada intensywniejsze wykorzystanie dużych modeli językowych (LLM) w systemach rankingowych. Dzięki nim algorytm ma lepiej rozumieć kontekst i intencje kryjące się za naturalnym językiem, co umożliwia bardziej precyzyjne dopasowanie treści.

Meta wyjaśnia, że LLM „odblokowują algorytm, z którym można faktycznie rozmawiać. Powiedz mu, czego chcesz więcej lub mniej, a Twoje rekomendacje odpowiedzą w czasie rzeczywistym, dostosowując się w ramach tej samej sesji, aby odzwierciedlić to, co jest dla Ciebie ważne w danym momencie”.

Zmiany w odpowiedzi na presję regulacyjną i konkurencję

Wprowadzenie większej kontroli nad algorytmem jest także odpowiedzią na rosnącą presję regulacyjną, zwłaszcza w Unii Europejskiej. Obecny sposób działania algorytmów Facebooka i Instagrama bywa krytykowany za brak transparentności, co jest sprzeczne z unijnym Aktem o usługach cyfrowych (DSA). Przykładowo, w Holandii Meta otrzymała dwa tygodnie na dostosowanie sposobu wyświetlania postów do wymogów prawnych.

Jednocześnie Facebook od dłuższego czasu zmienia strategię wyświetlania treści, aby skuteczniej konkurować z TikTokiem. Serwis celowo promuje posty i filmy pochodzące od twórców i grup spoza sieci znajomych użytkownika, starając się zatrzymać jego uwagę na dłużej. Nowa funkcja personalizacji ma dać użytkownikom narzędzie do kształtowania tego nowego, opartego na odkrywaniu, strumienia treści.

Źródła

Facebook will let you customize your feed algorithm using AI, The Verge, 2026-10-13. https://www.theverge.com/tech/1010344/meta-facebook-your-algorithm-ai

Meta Brings ‘Your Algorithm’ Topic Controls to Facebook Feed and Reels, Unite.AI. https://www.unite.ai/pl/meta-brings-your-algorithm-topic-controls-to-facebook-feed-and-reels/

Duża zmiana na Facebooku i Instagramie w Europie staje się faktem. Chodzi o feed z postami, Wirtualne Media, 07.10.2025. https://www.wirtualnemedia.pl/duza-zmiana-na-facebooku-i-instagramie-w-europie-staje-sie-faktem-chodzi-o-feed-z-postami,7207919439756192a

Introducing ‘Your Algorithm’ on Facebook, Meta, 2026-10-13. https://about.fb.com/news/2026/10/introducing-your-algorithm-facebook/amp/